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新榜:2018年内容创业年度报告

时间:2018-07-31 11:41:34  来源:  作者:

 

2018年1月20日,新榜发布了《2018年内容创业年度报告》。报告从用户迭代、分化加剧、价值革新、平台赋能、分工细化五个角度,解读当下的内容创业生态,帮助新媒体人洞察2018的趋势和机遇。报告显示,2018内容行业用户构成多样化,反哺内容创业生态。具体有三个特点:一是内容下沉,精英大众共筑内容产业;二是内容需求多元,垂直细分领域仍有蓝海;三是UGC表达释放,短视频将大行其道。

2018年内容价值回归,头部内容的品牌效应更加明显,竞争升级,格局确定。具体表现为四点:一是流量聚集,头部内容霸屏,传播效果集中;二是收入聚集,内容创业者贫富分化加剧;三是资本聚集,投资人从“广泛撒米”到“集约头部”;四是MCN遍地开花,呈现顺势而为的内容新生态。

《2018年内容创业年度报告》中可以看出,2018内容行业用户构成多样化,反哺内容创业生态。具体有三个特点:
1. 内容下沉,精英大众共筑内容产业;
2. 内容需求多元,垂直细分领域仍有蓝海;
3. UGC表达释放,短视频将大行其道。

1)用户迭代
移动互联网在这几年的高速发展,使得越来越多的人参与到网络的协作中来,用户的构成变得多样,他们的行为也开始变得多元。这种种变化不但影响着内容创业者,同时也改变着内容行业自身的格局。从报告中可以看出,传统文化、深刻观点、严肃新闻和知识干货,这些是基于精英的内容,下面的则是基于大众人群喜好的内容设置。

从数据上来说,精英内容的分布程度与大众文化不相上下,这就意味着,用户的关注范围跨度较大,内容产业市场规模将不断增加。满足不同用户的不同需求,会促成内容产业新格局产生。此外,垂直细分领域,仍然充满了机会。

伴随着基础设施的不断完善、流量、宽带费用降低,催生了整个2017年短视频行业的蓬勃发展,诞生了抖音、快手和火山小视频这些以UGC为主的视频平台。这些平台在不断拉长用户消费短视频的时长,也在扩大人群,间接影响到了PGC内容的生产。

2)分化加剧
内容生产端,大量人员涌入,造成质量层次不齐,整体阅读下降。于是,越来越多的内容生产者和内容创业者,开始把他们的目光从追求增量拉回到盘活存量的阶段。内容价值开始回归,而头部内容越来越显现出它们的品牌效应。竞争在升级,而行业格局也比愈发确定。从业者普遍觉得流量越来越难做,粉丝越来越难积累。

2017年微信公众平台一共产生了42万篇10w+内容,有52%是来源于500强账号的,由此可见流量的集聚前所未有的集中。再说资本,2015年和2016年是资本大举进入内容行业的两年。据统计,在2017年有披露的内容行业的投融资总额超过了50亿元人民币,这其中超过20%的比例是B轮,以及B轮之后的中后期的创业企业。如果综合考量投资金额,73%的投资金额都是被头部创业者拿走了。对一个新入场的玩家来讲,越来越难获得资本青睐了。

3)价值革新
从流量价值回到用户价值。当你获得粉丝的成本高到一个不合理的程度,或者高过了你能从中获得收益的程度,你的边际效益为零,你不得不考虑怎么盘活已有的粉丝,从而获得更高的价值。

是什么在驱动这样的革新呢?是产品和服务的升级。从倚重增量到盘活存量、从服务读者到服务用户、从千层信息到深度服务、从广告为主到多元变现;品牌和服务的升级,其实在不断地驱动这种价值革新。在目前的变现方式中,以平台方提供流量分成的模式,依然占据着内容行业变现的主流方式,同时广告依然是无可取代的、非常重要的变现方式。

以“十点读书”为例,从读书内容做起,现在已经覆盖了读书、电影到娱乐各个方面的内容。同时他们也运营自己的内容电商以及知识付费产品。也就是说,伴随着价值重心的转移,变现的方式也会呈现多元化发展。

4)平台赋能
在2017年,平台也在不断进化。从今日头条到大鱼号、百家号……都直接拿出真金白银补贴内容创作者,为的吸引来更多优质用户。无论是基于算法、还是基于社交,在不同的分发机制下面,为的就是平台和创业者构建一个新的生态系统。不过可以预见的是,在2018年,明面上,将会有越来越多的现金补贴流向头部创作者,而平台也会给他们加大分发力度、流量支持,如此一来,强者越强、弱者越弱的局面会更加明显。作为新媒体人,目前急需解决的问题就是:如何结合自身优势,借之平台力量,找到一条可持续的商业变现途径。

5)分工细化
我们知道,现在的内容生产者已经不再像早期那样作坊式地生产容,他们开始开始产生团队和分工,产生方法论,通过这样的形式确保自己能有高水准的输出。就拿头部自媒体“咪蒙”为例,她的文章是怎么诞生的?50个选题中挑选一个,通过5小时的情绪模拟写作,通过100个标题的选举,通过5000人的投票,最终确定了内容的产出。当文章投放之后,会有一万字的报告,总结这个内容,为下一次的内容生产提供建议跟指导。

以上种种的标准化的内容和标准化的生产方式,就标志着在内容生产端已经有了明确的分工。由此产生了一套完整的产业链,伴随着第三方服务商大量涌现,内容产业将会迎来繁荣时代。
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