您目前的位置:

首页 -- 运营 -- 网站运营

深度解析2018年中国互联网营销的新生态

时间:2018-08-01 09:47:39  来源:  作者:

【万字长文】深度解析2018年中国互联网营销的新生态

  阿里的品牌数据银行为什么没有再提前几年出现?一个重要的原因,就是那个时候没有移动化,想要打通前后数据,实在是非常困难。而今日则完全不同。

数据还是需要做一些ID的映射来进行打通的

当然了,无论是前面所写的消费者历程,还是这里的“品效合一”,实现这二者背后的机制,理想情况下是通过大家都能共同识别的同一类设备ID,但实际的情况则比较复杂,因为很多时候并不是所有的营销主体都能获得同一类的设备ID(常用的设备ID也有好几种),这种情况下,,这也是一个很大的生态,我们后面会详细介绍,更为详细的介绍和打通实战,欢迎大家来宋星深度公开课:数据和大数据驱动的智能营销与运营(8月19日北京)。

2.3传播不再依附于具体的载体(传播与其载体的解耦)

  这个不是移动端的专利,但是移动端却大大地推进了这个革新。

投放不用再固定位置,而是根据每一个受众个体是否属于目标人群进行投放。

传播与其载体的解耦,讲的是我们在2014年的“新生态”文章的故事,即,数字广告的一个大革命性改变——曾经名噪一时的RTB就是这样一种方式。

  不过,在PC时代,关于每一个受众个体的数据实际上是非常有限的,这是前面讲到的cookie的短板所造成的客观问题。移动端所具有的设备ID的持续性,使营销主和广告商能够较长时间的不断收集同一个人的行为数据,从而能够更准确地识别这个人的真正情况和兴趣。

  再加上,移动端的广告位和广告形式与PC端也大不相同,除了少部分广告(比如开屏什么的)可以按照传统的“位置”的方式进行售卖,其他的广告就是想按照位置售卖也没办法。比如,信息流广告,压根就不存在具体的位置这一说,顶多给你一个在第几屏出现就了不起了。

移动端天然就适合追着人投放广告,而不是固定位置。

【万字长文】深度解析2018年中国互联网营销的新生态

  本来吧,在五年前,那时候数字推广还主要是PC端的天下,所以RTB什么的以人为标的(而不是以广告位置为标的)的广告形式,想推广起来其实还挺难的。但是,今天,移动端已经大行其道了,受制于app、微信、信息流、视频流等各种新媒体的极为强烈的动态化和个性化,固定位置广告是真没有空间了,所以就算传播和它自己的载体(广告位)想保持固定关系,也很难实现,再加上能够持续追踪一个人(设备ID)的情况,传播及其载体可以说是基本上彻底一拍两散了。

  所以,你可以认为,因为移动化,数字广告基本上已经完全步入了从头到尾的程序化阶段。而在我写上一篇新生态的2014年,还只是小部分程序化而已。

2.4监督学习和智能化的互联网营销

数字营销必然要走向智能化。

移动化扩展了消费者历程,又能够在追踪效果的角度上实现品牌和销售的打通,再加上投放上是追着人的投放,而不是固定位置的投放——这一系列的变化,促使

智能之所以为智能,必然是让不同的人看到合适他的广告,才能更有效果。

你想想,如果一个广告只能按照位置投放,不管什么人来,都看到的是这家的广告,那还能有什么智能可言。

  在这个观点上,大家肯定都是一致的,有异议的地方是,什么样的人该看到这个广告。

  一种方法,是品牌广告投放常用的方法,即根据这个人的属性或者兴趣,投放给他对应的广告。比如,根据收集的数据,这个人有查看汽车的行为,那么给他投放汽车广告。

  另外一种方法,是效果广告投放常用的方法,即监督学习。

监督学习的广告投放方式可以说是消费者数字生活移动化之后的必然结果。

所谓的监督学习,简单讲,就是你设定一个目标,然后让机器去各种尝试达成这个目标。你设定说,我需要100万元获得2万个转化。机器就开始跑了,一开始跑的时候可能是胡乱投放,但是一段时间后,机器会学习呀,它发现根据过去跑的数据,有几类特征的人(其实是拥有某些数据特征的设备ID)更容易实现转化,然后就开始稍微倾向于对这些人多进行投放。在不断的投放-学习-校正-投放-学习-校正的循环中,机器慢慢摸索出了一套方法,并且不断优化,直到最终跑出最接近你期望的投放结果。

标签:
  • 8hi,你好,我是疯子杨,这是2018年的第篇文章。用文字记录生活,见证成长,述说你我身边的故事。ABCD模型还记得上篇文章中我提到的学习运营体系的么?遵循着模型的思路,上周我整理了关

    时间:2018-08-04 18:19:38
    标签:
  •   体验完拼多多的小程序和App后,我的感触是:这是一个浑身散发着自传播光芒的产品。  编者按:最近拼多多深陷假货风波,被推上了舆论的风口浪尖。尽管被网友们吐槽成了“

    时间:2018-08-04 18:14:02
    标签:
  •   提交完离职申请,坐在座位上的我,思维停止,一个人呆了好久。  我裸辞了  这个决定,考虑了很久,决定放手离开,需要勇气;但也没想象中的那么难,心里不安、焦虑与纠结的情绪终

    时间:2018-08-01 09:55:59
    标签:
  • 在你心目中的(不太遥远的)未来是什么样的?名为Futurism Cartoons的作者绘制了一系列以“未来”为主题的漫画,其中多幅跟人工智能及你大数据有关,你们来感受一下&hellip

    时间:2018-08-01 09:49:38
    标签:
  • 引言  2014年10月,我发表了这个博客最重要的文章之一:半小时读懂互联网广告新生态。  这篇文章,仅仅在我这个小小的博客上就累积了近3万次阅读。而其他各种转载署了我的名

    时间:2018-08-01 09:47:39
    标签:
  •   如今互联网市场创业风口众多,小程序、共享、区块链、智能机器人等,不少人纷纷涌入这些创业风口中,众所周知互联网创业的成功率低,然而依然阻止不了创业者的创业热情,总会认为

    时间:2018-08-01 09:43:04
    标签:
  •   7月13日的时候,微信iOS版本6.7.1更新,放出了“我的小程序”功能,即为用户设立了小程序收藏夹,可在首屏下拉状态栏和“发现”—“小程序&rdqu

    时间:2018-08-01 09:41:19
    标签: